商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)（上篇）
發(fā)布時(shí)間：2019-09-27
商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)概述——
商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)最早始于集市和廟會(huì),人們?cè)诩瘯?huì)上將自己的物品放置在攤位上進(jìn)行交易買賣,這是最古老的商業(yè)展示活動(dòng),可以說(shuō)是商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的雛形。1900 年在英國(guó)的雜貨店,就對(duì)商品進(jìn)行了非常合理、美觀的陳列,即使在今天的超市,這樣對(duì)商品的分類陳列方法,也沒(méi)有過(guò)時(shí)。
商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)最早始于集市和廟會(huì),人們?cè)诩瘯?huì)上將自己的物品放置在攤位上進(jìn)行交易買賣,這是最古老的商業(yè)展示活動(dòng),可以說(shuō)是商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的雛形。1900 年在英國(guó)的雜貨店,就對(duì)商品進(jìn)行了非常合理、美觀的陳列,即使在今天的超市,這樣對(duì)商品的分類陳列方法,也沒(méi)有過(guò)時(shí)。
早在 18 世紀(jì)末期,商店經(jīng)營(yíng)者就察覺(jué)到了展示的重要性,他們十分關(guān)心商品的外觀擺設(shè)和展示,但當(dāng)時(shí)的做法是,將極少部分的商品陳列在商店內(nèi),以供顧客作為參考,在獲得顧客認(rèn)可后再帶著他們前往儲(chǔ)藏間里拿取他們看中的同類物品,這便是最早期的商業(yè)展示行為。之后,商品陳列展示形式的出現(xiàn)是一種全新的進(jìn)化,商店經(jīng)營(yíng)者們將最初儲(chǔ)藏在倉(cāng)庫(kù)里的商品拿出,分門別類、進(jìn)行條理而富有藝術(shù)感的陳列展示,令商品不僅僅是用于出售,更成為一種直觀的營(yíng)銷方式。它使商店的購(gòu)物體驗(yàn)有了一個(gè)全新的改變,以更為直接且極具視覺(jué)的“感官體驗(yàn)”來(lái)展現(xiàn)商品的質(zhì)感。于是,商店經(jīng)營(yíng)者們對(duì)如何使用商品陳列作為營(yíng)銷手段有了新的認(rèn)識(shí),商品美觀、有效的陳列從視覺(jué)上吸引顧客,促使商店成為令人愉悅的購(gòu)物場(chǎng)所
亞里斯泰德·布西科( Aristide Boucicaut)是首位提出創(chuàng)立百貨商店的人,他于 1838年在法國(guó)巴靠開(kāi)辦了第一家百貨公司—一樂(lè)蓬馬歐百貨公司.
Arlistite Boucicaut決定將這家百貨公詞的概窗用來(lái)展示精美的商品，隨著時(shí)間的推移，他逐漸將視覺(jué)陳列的設(shè)計(jì)美學(xué)延伸到了百貨公司的內(nèi)部，因?yàn)樗嫠济钕氲膭?chuàng)意和百貨公司齊全的貨品，樂(lè)落馬歇在1852年一舉成為世界第一的百貨公司。
而時(shí)至今日，我們所說(shuō)的商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)，已經(jīng)不僅僅是當(dāng)時(shí)商品的陳列和展示了，而是指整個(gè)商業(yè)空間中的與展示有關(guān)的所有設(shè)計(jì)內(nèi)容，包含商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)、展具設(shè)計(jì)、商品陳列、流線設(shè)計(jì)等諸多內(nèi)容，是一個(gè)龐雜的、科學(xué)的體系。
今天的商業(yè)空間展廳設(shè)計(jì)涵蓋了廣泛的設(shè)計(jì)主題，從大型的世界博覽會(huì)到小型的櫥窗展示，從安靜的企業(yè)展廳到熱鬧繽紛的主題公園，都是在展示設(shè)計(jì)的范疇之內(nèi)。
包素斯的成員酵伯持,拜耶( Herbert Bayer)曾說(shuō):“展示的作品不是在展墻上的平面，展覽的整體應(yīng)該通過(guò)設(shè)計(jì)造成的一直視覺(jué)體驗(yàn),即展寬的視覺(jué)傳達(dá)方式不是點(diǎn)狀的、片狀的,而是線性的連續(xù)運(yùn)動(dòng)的。”這就聞明了商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)要兼具功能和精神的內(nèi)涵,具備傳插和接收反饋信息的雙向互動(dòng)性,在展示中注重與觀眾的對(duì)話與交流,而不是一味地灌輸。“展示”本身是個(gè)動(dòng)詞,它代表的正是展示設(shè)計(jì)本身的動(dòng)態(tài)性通過(guò)投計(jì)空間,打造形象、傳播信息、互動(dòng)交流的過(guò)程,形成一個(gè)有效傳遞信息為目標(biāo)的動(dòng)態(tài)的、變化的過(guò)程。
因此,在商業(yè)空間中展示設(shè)計(jì)會(huì)借助策劃設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì),平面廣告設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)、交互機(jī)制等多元手段來(lái)傳展示的目的。展示設(shè)計(jì)以其直觀、形象,系統(tǒng),生動(dòng)有趣的魅力,提供了人與人之間信息傳遞交流的平臺(tái),展示設(shè)計(jì)雖是對(duì)一個(gè)空間進(jìn)行設(shè)計(jì),但它不同于室內(nèi)設(shè)計(jì),它除了要對(duì)展示空間、視覺(jué)形式、平面版式進(jìn)行設(shè)計(jì)之外,還要考從多媒體、音響、光效、互動(dòng)活動(dòng)等多種途徑來(lái)展示內(nèi)容、傳達(dá)信息,達(dá)到一種互動(dòng)的交流目的的設(shè)計(jì)行為。無(wú)論這個(gè)展示是文化的還是商業(yè)的,無(wú)論展期是五年還是五天,所有成功的展示設(shè)計(jì)都是通過(guò)三維空間在傳達(dá)一個(gè)故事,這樣的理念始終貫穿這些不的展示環(huán)境中。
有人歸納展示設(shè)計(jì)是以物為中心的設(shè)計(jì)行為,這有別于以人為中心的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)，但展示設(shè)計(jì)過(guò)程中仍然要考慮人文因素、受眾心理、人體工學(xué),依然圍繞人在進(jìn)行設(shè)計(jì)其實(shí),更為準(zhǔn)確的說(shuō)法是,展示設(shè)計(jì)中的人與物都不是主體,而是主體連接的兩頭,而這個(gè)真正的主體就是信息的有效傳播與接收。無(wú)論是以商業(yè)品牌宣傳為目的的展覽會(huì),櫥窗,還是以文化傳播為目的的博物館,都是為了信息的有效傳遞。一個(gè)好的商業(yè)展示空間則是商業(yè)模式和展示形式的結(jié)合體。
